Business / Fashion - 15 April 2022 - By C. Mauer

What could be behind the Omega - Swatch coup?

The Omega X Swatch Speedmaster MoonSwatch

Scarsity - the golden rule

MoonSwatch - SUN and MOON

©Swatch

15 April 2022: Swatch has achieved the watch coup of the year - the launch of the MoonSwatch as a result of the Omega X Swatch Speedmaster cooperation, two brands that both originate from the Swatch Group. The MoonSwatch is a tribute to the Omega Speedmaster Moonwatch Professional, which was worn by the American astronaut Buzz Aldrin when he walked on the moon in 1969. Incidentally, it was NASA's own decision to give the astronauts an Omega to take with them on their journey to the moon, as the watches performed best in the tests. Never since the 1980s and 1990s had a Swatch watch succeeded in attracting such worldwide attention.

The launch

The watch was launched simultaneously in over 100 countries on 26 March 2022 and has since sold out on the same day. Naturally, this attracted new business, and so the black elegant MoonSwatch, Mission to the Moon could be bought on Ebay a few hours later for 2799 euros.

Then came the all-clear on the Swatch website that it was not a limited edition, but they were trying to meet demand. You hear the same thing when you enter a Swatch shop. You get the friendly information, "also today the MoonSwatches were sold out within 30 minutes, but I promise you, you will get your model - just have a little patience with us".

The Swatch Group

Swatch has a remarkable history behind it. Founder Nicolas Hayek's idea - to have an affordable second-watch with zeitgeist impulses, the Swatch - revolutionised the Swiss watch market and saved it during the so-called quartz crisis in the 1970s, when Japanese quartz watches pushed Swiss mechanical watches out of the market. According to his idea, Nicolas Hayek also always wore several watches on his wrist.

Today, the Swatch Group includes Blancpain, Breguet, Harry Winston, Longines, Rado, Tissot and many others. Thanks to the success of the Swatch watch idea, the watch group was able to save Swiss watch manufacturers. Today, however, according to Morgan Stanley, Swatch contributes only 3.5 % to the turnover of the Swatch Group, although they sell over 3 million watches per year.

The issues now - sustainability & art

Yet Swatch is constantly evolving. The most important innovation is probably the switch to BIOCERAMIC, a recyclable plastic from organic farming. Swatch watch packaging is made exclusively of cardboard and is therefore completely biodegradable. The brand also emphasises that its production is entirely in-house, or Swiss, and therefore sustainable. Other strategic designs included the CLEAR Collection, whose simple transparent design perfectly matched the end of the global pandemic.

The brand always seeks proximity to art, the most recent example being the declinations of artworks by Frida Kahlo, Piet Mondrian, Vassily Kandinsky, Amedeo Modigliani and Robert Delaunay on a Swatch Gent and New Gent in collaboration with the largest museum of contemporary art, the Centre Pompidou. And this is just a continuation of many other Swatch art collaborations with museums such as the Rijksmuseum Amsterdam, the Thyssen-Bornemisza National Museum in Madrid, the Musée du Louvre in Paris and in 2021 with New York's Museum of Modern Art (MoMA) in the context of the Museum Journey Series.

MoonSwatch SATURN

©Swatch

Scarsity - the golden rule

What could be behind the Omega / Swatch coup?

Scarsity is a golden rule for any luxury brand - supply must never exceed demand. Scarsity is what lights the fire of desire. In retail, it is celebrated through limited editions, waiting lists, exclusive previews. A high exclusive price is natural, but it doesn't have to be.

Will there be a waiting list for the MoonSwatch in the future? Could the MoonSwatch be an entry-level model for Omega -  is there an advertising campaign for Omega behind the MoonSwatch? 

Cooperation luxury brand / high street brand

A multitude of co-operations have delighted customers in recent years - the benefits to both parties, luxury brand and high-street brand, remain to be seen. Analyses have shown that customers' trust in their luxury brands does not suffer if their brand produces products of lower quality at a much lower price. On the other hand, certain high-street luxury brands decidedly stay away from collaborations, such as Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Fendi or Burberry, which are among the most exclusive in the world.

On the other hand, however, Swatch has always been the industry's pioneer of innovation, distinguished by its entrepreneurial spirit and courage to take risks. And in the case of a MoonSwatch, there is also the fact that they are made within the same group, so that one can have confidence in the MoonSwatch's watchmaking skills as well.

The MoonSwatch - an astronomical dimension

Whatever the background of the MoonSwatch, its concept is the merging of two premium brands with a potentially astronomical dimension and has injected a breath of fresh air into both brands. In addition to sales in the millions, a generation of 20-year-olds has heard of an Omega for possibly the first time - the first watch to be on the moon.

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Find out more:

swatch.com

By C.M. 15 April 2022

German version of the article below.

Art 16. March 2022

Valentino On Canvas - Art is the deepest touch of emotions - Pierpaolo Piccioli, Maison Valentino March 2022

3 Artists, Emilio Villalba, Giorgio Celin and Oh de Laval created a work that reproduces the Valentino Garavani One Stud bag from the Valentino Rendez-Vous collection.

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GIORGIO CELIN -Courtesy of Maison Valentino / Ph. Erik Bruce

Business / Fashion - 15 April 2022 - By C. Mauer

Was könnte hinter dem Omega - Swatch Coup stecken?

Die Omega X Swatch Speedmaster MoonSwatch

Knappheit - die goldene Regel

Swatch ist der Uhren Coup des Jahres gelungen - der Launch der MoonSwatch als Resultat der Omega X Swatch Speedmaster Kooperation, zweier Marken, die beide aus dem Hause Swatchgroup stammen. Die MoonSwatch ist eine Hommage an die Omega Speedmaster Moonwatch Professional, die vom amerikanische Astronauten Buzz Aldrin getragen wurde, als er 1969 den Mond betrat. Es war im übrigen die Entscheidung der NASA selbst gewesen sein, den Astronauten eine Omega mit auf die Reise zum Mond zu geben, da die Uhren in den Tests am besten abschnitten. Nie mehr seit den 1980 und 1990 Jahren war es einer Swatch Uhr gelungen, derart die weltweite Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Der Launch

Die Uhr wurde am 26. März 2022 in über 100 Ländern zeitgleich eingeführt und ist seither stets am selben Tag ausverkauft. Natürlich zog dies ein neues Geschäftsfeld nach sich, und so konnte man die schwarze elegante MoonSwatch, Mission to the Moon wenige Stunden später auf Ebay kaufen für 2799 Euro.

Dann kam die Entwarnung auf der Swatch Website, dass es sich nicht um eine limitierte Edition handelt, sondern man bemühe sich, der Nachfrage gerecht zu werden. Das Gleiche hört man, wenn man ein Swatch Geschäft betritt. Man erhält die freundliche Auskunft, „auch heute waren die MoonSwatches innerhalb von 30 Minuten ausverkauft, aber ich verspreche Ihnen, Sie werden Ihr Modell erhalten - haben Sie einfach ein wenig Geduld mit uns“.

Die Swatch Group

Swatch hat eine bemerkenswerte Geschichte hinter sich. Die Idee des Gründers Nicolas Hayek - eine preisgünstige Zweituhr mit Zeitgeist Impulsen zu haben, die Second Watch - revolutionierte den Schweizer Uhrenmarkt und rettete ihn in der sogenannten Quarz-Krise in den 1970 Jahren, als japanische Quarzuhren die schweizerischen mechanischen Uhren vom Markt verdrängten. Gemäss seiner Idee trug Nicolas Hayek auch stets mehrere Uhren am Handgelenk.

Zur Swatch Group gehören heute Blancpain, Breguet, Harry Winston, Longines, Rado, Tissot und viele andere. Dem Erfolg der Swatch Uhren Idee ist es zu verdanken, dass die Uhrengrupppe Schweizerische Uhrmanufakturen retten konnte. Heute allerdings trägt Swatch lt Morgan Stanley aber nur 3.5 % zum Umsatz der Swatch Gruppe bei, obwohl sie über 3 Millionen Uhren pro Jahr verkaufen.

Die Themen jetzt - Nachhaltigkeit & Kunst

Dabei ist Swatch ständig dabei, sich weiter zu entwickeln. Die wichtigste Innovation stellt wohl die Umstellung auf BIOCERAMIC dar, einem recycelbaren Plastik aus biologischem Anbau. Die Swatch Uhren Verpackungen sind ausschliesslich aus Karton und somit komplett biologisch abbaubar. Die Marke betont ausserdem, dass ihre Produktion komplett in Haus, bzw. der Schweiz liegt, und somit nachhaltig ist. Weitere strategische Designs waren die CLEAR Collection, deren schlichtes transparentes Design perfekt zum Ende der globale Pandemie passte.

Die Marke sucht stets die Nähe zu Kunst, das jüngste Bespiel sind die Deklinationen von Kunstwerken von Frida Kahlo, Piet Mondrian, Vassily Kandinsky, Amedeo Modigliani und Robert Delaunay auf eine Swatch Gent und New Gent in der Kooperation mit dem grössten Museum für zeitgenössische Kunst, dem Centre Pompidou. Und dies ist nur eine Fortsetzung von vielen weiteren Swatch Kunstkooperationen mit Museen wie dem Rijksmuseum Amsterdam, dem Thyssen - Bornemisza National Museum in Madrid, dem Musée du Louvre in Paris and im 2021 mit dem New York's Museum of Modern Art (MoMA) im Kontext der Museum Journey Series.

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Knappheit - die goldene Regel

Was könnte hinter dem Omega / Swatch Coup stecken?

Knappheit ist eine goldene Regel für jede Luxusmarke - das Angebot darf nie die Nachfrage übertreffen. Knappheit ist, was das Feuer des Begehrens entfacht. Im Retail wird es zelebriert durch limitierte Auflagen, Wartelisten, exklusive Previews. Ein hoher exklusiver Preis ist natürlich, aber muss es nicht sein.

Wird es für die MoonSwatch künftig eine Warteliste geben? Könnte die MoonSwatch ein Einsteiger Modell für die Omega sein - oder steckt hinter der MoonSwatch eine Werbekampagne für die Omega? 

Kooperation Luxusmarke / Highstreet Marke

Eine Unzahl von Kooperationen hat die Kunden in den letzten Jahren begeistert - welche Vorteile beiden Parteien haben, Luxusmarke und Highstreet Marke bleibt dahingestellt. Analysen haben gezeigt, dass das Vertrauen von Kunden in ihre Luxusmarken keinen Schaden nimmt, wenn Ihre Marke Produkte von geringerer Qualität und viel niedrigerem Preis herstellt. Auf der anderen Seite halten sich bestimmte Luxusmarken von Highstreet entschieden von Kooperationen fern, wie Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Fendi oder Burberry, die zu den exklusivsten der Welt gehören.

Auf der anderen Seite jedoch war Swatch seit jeher der Pioneer der Branche für Innovationen und zeichnet sich durch Unternehmergeist und Mut zum Risiko aus. Und bei einer MoonSwatch kommt hinzu, dass sie innerhalb desselben Konzerns gemacht werden, so dass man Vertrauen auch in die Uhrmacherkunst der MoonSwatch haben kann.

Die MoonSwatch - eine astronomische Dimension

Welchen Hintergrund die MoonSwatch auch hat, ihr Konzept ist das Verschmelzen zweiter Premiummarken mit einer möglicherweise astronomischen Dimension und hat beiden Marken neuen frischen Wind eingeblasen. Neben Millionenumsätzen hat auch eine Generation 20 jähriger zum möglicherweise  ersten Mal von einer Omega gehört - der ersten Uhr, die auf dem Mond war.

Claudia Mauer, 15 April 2022