AlphaTauri: speed, fashion, innovation and a star - An interview with Ahmet Mercan, the CEO of AlphaTauri

AlphaTauri: Speed, fashion, innovation and a star - interview with Ahmet Mercan, CEO of AlphaTauri.

Business / Fashion - 26 April 2022

AlphaTauri: Speed, fashion, innovation and a star

An interview with Ahmet Mercan, the CEO of AlphaTauri.

The interview was conducted in German - German version below.

Yuki Tsunoda, Pierre Gasly and models - SS22 collection "Organic Modernism" AlphaTauri Hero ©AlphaTauri

AlphaTauri is currently the only fashion brand in the world to be the namesake of an F1 racing team, Scuderia AlphaTauri, by Dietrich Mateschitz, the founder of Red Bull. The name is named after the brightest and most energetic star in the constellation Taurus/Taurus, at the centre of which is the Alpha Tauri star, also known as Aldebaran.

AlphaTauri positions itself as a specialist for outerwear. The brand naturally stages itself with Scuderia AlphaTauri drivers, including Pierre Gasly and Yuki Tsunoda, who visited the design studio on the occasion of the SS22 collection entitled "Organic Modernism" (photo below).

AlphaTauri claims to have redefined the negative term "fast fashion" with a new type of knitting machine, Wholegarnment®, which can knit a garment without seams in just one hour, reducing waste by 30% as there is no waste. The brand is also characterised by exceptionally simple elegant design, all linked of course to the association with adrenaline-fuelled racing. This and other technical fashion innovations such as the textile technology Taurobran®, which is waterproof, as well as stowage systems for the outerwear.

It is a long road for a fashion brand to establish itself in the trade and in the hearts of consumers. AlphaTauri was founded in 2016 and is already available in retail with 3 boutiques in Austria, soon a boutique in London as well as in Germany, Switzerland, Italy, Spain, Benelux and France. AlphaTauri has also found a new way to communicate with its customers through the AlphaTauri Mobile Innovation Lab, a vehicle converted into a showroom where customers can experience fashion and its technologies. It has already toured several countries and will probably be on display at PITTI Uomo in Florence.

The demands on luxury brands have become clearly defined, with requirements including cultural wokeness and carbon neutrality. Ahmet Mercan, CEO of AlphaTauri, talks about the role the fashion brand wants to play in this and also about sustainability in racing.

To the interview:

Pierre Gasly and Yuki Tsunoda, who visited the design studio on the occasion

of the SS22 collection entitled "Organic Modernism" ©AlphaTauri

The Mobile Innovation LabNoordwijk ©AlphaTauri

Claudia Mauer (Chief Editor) in conversation with Ahmet Mercan (CEO, AlphaTauri)

Alethea & Art Magazine: How did you decide to get involved in F1 as a fashion brand with your own F1 team?

Ahmet Mercan: The F1 world is more than just racing - it's a lifestyle event. AlphaTauri is currently the only fashion brand to be a namesake for an F1 racing team. With our fashion and our innovative approach within the fashion industry, we bring a new perspective to the Formula 1 world. We are proud to even be the official premium fashion supplier of Formula 1 from this season and we have a lot of plans.

Alethea & Art Magazine: I am excited about your name AlphaTauri. Can you tell me something about it?

Ahmet Mercan: The name of our brand is named after the brightest and most energetic star in the constellation Taurus. The Alpha Tauri star is located directly on the bull's eye. The placement of the star is in line with how we see ourselves as a brand. We always strive for perfection and precision.

Alethea & Art Magazine: Where does AlphaTauri stand in the international fashion market? What is your target group?

Ahmet Mercan: In addition to our own e-commerce and retail stores in Vienna, Salzburg and Graz, and soon London, we are expanding our retail presence in parallel: today, in 2022, we have almost 130 retail partners in countries such as Italy, Spain, Benelux and France, in addition to Germany, Austria and Switzerland.

With AlphaTauri, we appeal to a creative and progress-loving community that places a lot of value on high quality and is enthusiastic about innovation. Regardless of age or gender, our fashion suits a sophisticated active lifestyle.

Alethea & Art Magazine: What role does fashion play today and what role does AlphaTauri fashion play in it?

Ahmet Mercan: For us, fashion can do more. We show this in our design and the high-quality materials in combination with smart innovation. AlphaTauri combines fashion with function and offers stylish premium styles with a certain longevity. In fashion, there will also increasingly be a development away from the push towards the pull. The customer will increasingly demand that fashion can do more!

Alethea & Art Magazine: What are AlphaTauri's innovations and what style statement do you want to make with them?

Ahmet Mercan: One of our key competences is outerwear. In this category, functionality, innovation and technology come into play very strongly. For example, our self-developed textile technology TAUROBRAN®. We often integrate TAUROBRAN® in parkas and jackets, but also in blazers, sweatshirts and trousers. The material makes garments waterproof, breathable and yet very comfortable to wear. With our collection, we want to create garments that last beyond the season and can also be worn trans-seasonally by our customers.

Another innovative core competence of AlphaTauri are the 3D Knits. These are made with a special seamless knitting technology using the zero-waste process. The result is highly comfortable knitted styles in cashmere mix, merino or performance yarn.

Alethea & Art Magazine: Can you tell us about the next route of the Mobile Innovation Lab?

Ahmet Mercan: We will be ringing in the new season again this year in Florence at the PITTI - one of the most renowned fashion fairs - and will hopefully have a prominent presence there again with our Mobile Innovation Lab.

Alethea & Art Magazine: What do you think the future holds for the fashion industry?

Ahmet Mercan: One of the biggest challenges for the industry will be to merge offline and online. There is no "either-or" between offline and online, but only a "both-as-well". AlphaTauri aims to provide customers with a convenient shopping and lifestyle experience that seamlessly combines offline & online. The Mobile Innovation Lab and the DSA-01 are two exemplary solutions with which we succeed in linking physical and digital fashion retail.

SS22 collection "Organic Modernism" ©AlphaTauri

Alethea & Art Magazine: On the marketing side: Which stars do you cooperate with?

AlphaTauri has had a very large community from sports to fashion and music since the beginning. And with the Formula 1 team "Scuderia AlphaTauri" and a partnership with F1, AlphaTauri has a network with a lot of power and visibility.

Alethea & Art Magazine:Is racing compatible with sustainability? Is circularity an issue at AlphaTauri?

By 2030, F1 wants to leave a neutral footprint. Our mindsets converge on the point where innovation brings about change. F1's innovations go beyond the race track to provide sustainable solutions to 'real life' challenges such as fuel efficiency and electric motors.

Alethea & Art Magazine: Who is your chief designer or do you have a design team?

The AlphaTauri collections are all developed in-house by our design team.

Together, the team always manages to reflect the balance between fashion and function in the design language from collection to collection.

Alethea & Art Magazine: Mr. Thank you very much for the interview.

SS22 collection "Organic Modernism" ©AlphaTauri

SS22 collection "Organic Modernism" ©AlphaTauri

SS22 collection "Organic Modernism" ©AlphaTauri

AW22 collection ©AlphaTauri

AW22 collection ©AlphaTauri

Deutsche Version

26 April 2022

Business / Fashion - 26 April 2022

AlphaTauri: Geschwindigkeit, Mode, Innovation und ein Stern

Ein Interview mit Ahmet Mercan, dem CEO von AlphaTauri.

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AlphaTauri ist gegenwärtig die einzige Modemarke auf der Welt, die als Namensgeber für ein F1 Rennteam auftritt, das Scuderia AlphaTauri, von Dietrich Mateschitz, dem Red Bull Begründer. Der Name ist nach dem hellsten und energiereichsten Stern des Sternbild Stier/Taurus benannt, in dessen Zentrum sich der Alpha Tauri-Stern, auch bekannt als Aldebaran, befindet.

AlphaTauri positioniert sich als Spezialist für Outerwear. Die Marke inszeniert sich natürlich auch mit den Scuderia AlphaTauri Fahrern, darunter Pierre Gasly und Yuki Tsunoda, die das Designstudio anlässlich der SS22 Kollektion mit dem Titel „Organic Modernism“ besuchten (Fotos unten).

AlphaTauri nimmt für sich in Anspruch, dass es den negativen Begriff „Fast Fashion“, neu definiert hat durch eine neuartige Strickmaschine Wholegarnment®, in der innerhalb nur einer Stunde ein Kleidungsstück ohne Nähte gestrickt werden kann, was den Abfall um 30% reduziere, da kein Verschnitt anfällt. Die Marke zeichnet sich auch durch außergewöhnlich schlichtes elegantes Design aus, alles verbunden natürlich mit der Assoziation zu dem adrenalingeladenen Rennsport. Dies und weitere technische Modeinnovationen, wie die Textiltechnologie Taurobran®, die wasserdicht ist sowie Verstausysteme für die Outerwear.

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Es ist ein langer Weg für eine Modemarke sich im Handel und im Herzen der Konsumenten zu etablieren. AlphaTauri wurde 2016 gegründet und ist bereits mit 3 Boutiquen in Österreich, bald einer Boutique in London sowie in Deutschland, Schweiz, Italien, Spanien, Benelux und Frankreich im Handel erhältlich. AlphaTauri hat ausserdem einen neuen Weg gefunden, mit seinen Kunden zu kommunizieren durch das AlphaTauri Mobile Innovation Lab, ein als Showroom umgebautes Fahrzeug, in dem die Kunden die Mode und ihre Technologien kennenlernen können. Es tourte bereits durch mehrere Länder und wird vermutlich auf der PITTI Uomo in Florenz zu begutachten sein.

Die Anforderungen an Luxusmarken haben sich klar definiert mit Anforderungen unter anderen auch an kulturelle Wokeness und Kohlenstoffneutralität. Welche Rolle möchte die Modemarke hierin spielen und auch zum Thema Nachhaltigkeit im Rennsport nimmt Ahmet Mercan, der CEO von AlphaTauri Stellung.

Zum Interview:

Interview Alethea & Art Magazine

Claudia Mauer (Chief-Editor) im Gespräch mit Ahmet Mercan (CEO, AlphaTauri)

Alethea & Art Magazine: Wie kam es zu der Entscheidung, sich als Mode Marke in der F1 zu engagieren mit einem eigenen F1 Team?

Ahmet Mercan: Die Formel-1-Welt ist mehr als nur Rennsport – es ist ein Lifestyle-Event. AlphaTauri ist gegenwärtig die einzige Modemarke, die als Namensgeber für ein F1 Rennteam auftritt. Mit unserer Mode und unserem innovativen Ansatz innerhalb der Fashion Industrie bringen wir eine neue Perspektive in die Formel-1-Welt. Wir sind stolz darauf, dass wir ab dieser Saison sogar offizieller Premium Modeausstatter der Formel 1 sind und haben viel vor.

Alethea & Art Magazine: Ich bin von Ihrem Namen AlphaTauri begeistert. Können Sie mir zu ihm etwas erzählen?

Ahmet Mercan: Der Name unserer Marke ist benannt nach dem hellsten und energiereichsten Stern des Sternbild Stier (Taurus). Der Alpha Tauri-Stern befindet sich direkt auf dem Bullauge. Die Platzierung des Sterns steht im Einklang mit dem, wie wir uns als Marke verstehen. Wir streben stets nach Perfektion und Präzision.

Alethea & Art Magazine: Wo steht AlphaTauri im internationale Modemarkt? Welche Zielgruppe haben Sie?

Ahmet Mercan: Neben unserem eigenen E-Commerce und den eigenen Retail Stores in Wien, Salzburg und Graz sowie bald London erweitern wir parallel dazu unsere Präsenz im Einzelhandel: wir haben heute im Jahre 2022 knapp 130 Retail Partnern eben Deutschland, Österreich und Schweiz auch in Ländern wie Italien, Spanien, Benelux und Frankreich.

Mit AlphaTauri sprechen wir eine kreative und fortschrittliebende Community an, die viel Wert auf hochwertige Qualität legt und sich von Innovation begeistern lässt. Unabhängig von Alter oder Geschlecht passt unserer Mode zu einem anspruchsvollen aktiven Lifestyle.

Alethea & Art Magazine: Welche Rolle spielt Mode heute und welche Rolle spielt die Mode von AlphaTauri darin?

Ahmet Mercan: Für uns kann Mode mehr. Das zeigen wir in unserem Design und den hochwertigen Materialien in Kombination mit smarter Innovation. AlphaTauri kombiniert Fashion mit Funktion und bietet stilvolle Premium Styles mit einer gewissen Langlebigkeit. In der Mode wird es zunehmend auch eine Entwicklung weg vom Push- hin zum Pull geben. Der Kunde wird zunehmend einfordern, dass Fashion mehr kann!

Alethea & Art Magazine: Welches sind die Innovationen von AlphaTauri und welche Stilaussage möchten Sie damit treffen?

Ahmet Mercan: Eine unserer Key-Kompetenzen ist die Outerwear. In dieser Kategorie kommen Funktionalität, Innovation und Technologie sehr stark zum Einsatz. Beispielsweise unsere eigenentwickelte Textiltechnologie TAUROBRAN®. TAUROBRAN® integrieren wir häufig in Parkas und Jacken aber auch in Blazern, Sweatshirts und Hosen. Das Material macht Kleidungsstücke wasserdicht, atmungsaktiv und trotzdem sehr angenehm zu tragen. Mit unserer Kollektion wollen wir zu großen Teil Kleidungsstücke kreieren, die eine Verweildauer jenseits der Saison haben und zudem trans-seasonal von unseren Kund*innen getragen werden können.

Eine weitere innovative Kern-Kompetenz von AlphaTauri sind die 3D Knits. Diese werden mit einer speziellen nahtlosen Stricktechnologie angefertigt im Zero-Waste Verfahren. Das Ergebnis sind hochkomfortable Strickstyles aus Cashmere-Mix, Merino oder Performance Garn.

Alethea & Art Magazine: Können Sie über die nächste Route des Mobile Innovation Lab berichten?

Ahmet Mercan: Wir werden auch dieses Jahr die neue Saison in Florenz auf der PITTI – eine der renommiertesten Modemessen- einläuten und mit unserem Mobile Innovation Lab hoffentlich wieder eine prominente Präsenz vor Ort haben.

Alethea & Art Magazine: Wie ist denn überhaupt die Zukunft der Modeindustrie Ihrer Auffassung nach?

Ahmet Mercan: Eine der weiterhin größten Herausforderungen der Industrie wird es sein Offline- und Online miteinander zu verschmelzen. Zwischen Offline und Online gibt es kein „entweder-oder“ sondern nur ein „sowohl-als-auch“.AlphaTauri möchte den Kund*innen ein komfortables Einkaufs- und Lifestyleerlebnis bieten, das nahtlos offline & online miteinander verbindet. Das Mobile Innovation Lab und der DSA-01 sind zwei beispielhafte Lösungen, mit denen es uns gelingt den physischen und digitalen Fashion-Retail miteinander zu verknüpfen.

Alethea & Art Magazine: Zum Marketing: Mit welchen Stars kooperieren sie?

Ahmet Mercan: AlphaTauri hat seit Anbeginn eine sehr große Community von Sport über Fashion und Musik. Und dazu hat AlphaTauri mit dem Formel-1 Team „Scuderia AlphaTauri“ und einer Partnerschaft mit der F1 ein Netzwerkmit viel Power und Sichtbarkeit.

Alethea & Art Magazine: Ist denn Rennsport mit Nachhaltigkeit vereinbar? Ist Zirkularität ein Thema bei AlphaTauri?

Ahmet Mercan: Bis 2030 möchte die Formel 1 einen neutralen Fußabdruck hinterlassen. Unsere Denkweisen vereinen sich in dem Punkt, an dem Innovation Wandel bewirkt. Die Innovationen der Formel 1 gehen über die Rennstrecke hinaus und bieten nachhaltige Lösungen für die Herausforderungen des "echten" Lebens, wie z. B. Kraftstoffeffizienz und Elektromotoren.

Alethea & Art Magazine: Wer ist Ihr Chefdesigner oder haben Sie ein Designteam?

Ahmet Mercan: Die AlphaTauri Kollektionen werden alle inhouse von unserem Designteam entwickelt. Gemeinsam schafft das Team es von Kollektion- zu-Kollektion immer wieder die Balance zwischen Fashion und Funktion in der Designsprache zu reflektieren.

Alethea & Art Magazine: Herr Mercan, vielen Dank für das Interview.

ALETHEA & ART MAGAZINE