Art/Fashion - 14 June 2022

Celebrity photographer Frederic Auerbach

 on "Hollywood Eclectic" at Galerie Sander & on Accursed Share

The interview was conducted in german. German version of the interview below

Pierce Brosnan ©Frederic Auerbach

Frederic Auerbach is one of the most influential fashion and celebrity photographers in the world. The photos of the Los Angeles-based Swiss photographer can be seen in international magazines or advertising campaigns for brands such as Boss, Ugg, Dior, Porsche, to name a few. 

It is only now that he has been persuaded by Düsseldorf gallery owner Carsten Sander (who is also an art photographer himself) to have his first exhibition. 

Frederic Auerbach is also fascinated by technology and recently entered into a cooperation with the NFT platform Accursed Share. Here, his works have just been auctioned in the limited edition of "Captured Moment: The Master's Process" and "The Process Series" (more on the project below).

Frederic Auerbach's trademark is intimate, simple photographs of celebrities. It seems impossible to achieve such a photographic moment in a crowd of 40 people consisting of publicists, managers and agents. Alethea&Art Magazine met the photographer for an exclusive interview on the occasion of his exhibition at the Carsten Sander Gallery. The celebrity photographer himself is just as honest, open and likeable as his pictures.

Frederic Auerbach

Alethea&Art Magazine: As a photographer you have achieved everything. Are you curious about the art world and what would you like to achieve here?

Frederic Auerbach: I don't consider myself an artist, but an artistically inclined creative. I do celebrity and fashion photography as well as editorials for magazines. I have a certain freedom within the brief and the guidelines. What I want to express is that my photography is worth seeing and looks beautiful.

An artist friend of mine, Casha Kellermann - I am enthusiastic about her concrete art (http://www.casha.de) - introduced me to gallery owner Carsten Sander last autumn, otherwise I would not have gone this way. Carsten Sander asked me to show my photographs to the art world by all means. Since November, my first own exhibition has been running in Düsseldorf.

Alethea&Art Magazine: Do you like the term celebrity photographer?

Frederic Auerbach: Probably in our world this category exists for reasons of simplification; it is used in the world of advertising, by actors' agents, magazines, or clients - but it has no great importance.

My point is that the images are not only glamorous and push the celebrity world to the top, but that they underline the intimate view of people.

Sharon Stone ©Frederic Auerbach

Alethea&Art Magazine: How do you achieve that the celebrities can relax during the shoot? How does the shoot work in detail?

Frederic Auerbach: You have to know that celebrities don't like to be photographed. They don't like it at all and their teams, who are always present at the shoots, know that.

I require a fitting before the hair and make-up. During the hair and make-up, which takes about 2 hours, I walk around the house or hotel room and plan. I am used to feeling a place, seeing it and implementing my planning immediately. While the celebrities are still doing their hair and makeup, I explain what my plans are.

I create a working atmosphere, there is no loud music, but I lead like a director to an intimate moment. The first test shot is very important so that the celebrity finds confidence in my work.

When a celebrity like Natalie Portman comes out of her dressing room, everything has to be ready. At the shoot, her manager, agent, publicist and publicist's assistant will be there and they only care about one thing - making the star feel comfortable. From my experience, I know that Natalie Portman feels comfortable when it's quick and super beautiful.

There is also a big difference from the US to Europe. In Europe, people sit down and have coffee before shoots. In the US, the celebrities walk into the room and it starts right away.

Benedict Cumberbatch ©Frederic Auerbach

Benedict Cumberbatch ©Frederic Auerbach

Chris Hemsworth ©Frederic Auerbach

Alethea&Art Magazine: In the very famous portrait you did of Zendaya, she wears a Louis Vuitton feather headdress in front of a dilapidated wall. Can you tell us about this?

Frederic Auerbach: This shoot took place in the basement of a run-down house. After we had already taken a photo, I walked around the house and discovered a door that led into an old dirty cellar. There was a wall with strange red hearts on it. I knew I had to show Zendaya's publicist this wall. For the team, there was no question of the star going down into that dirty basement. But I managed to show Zendaya the photo of the basement wall and convince her that her feathered outfit would look perfect in front of that wall and that's how this photo was taken (the photo is also part of the "Hollywood Eclectic" exhibition).s

Alethea&Art Magazine: As a photographer, when do you know you have the right photo?

Frederic Auerbach: I know because then I will have the right feeling. It's a fantastic feeling and it's the same feeling I had 20 years ago when I took my first celebrity picture. I also experience the opposite when I realise I'm not where I wanted to be. It is very difficult with celebrities to bring them into my world of intimate photography. Celebrities are used to having the "uber glamour", fantastic locations, dresses and hair. My "art" is to achieve a simple and beautiful look.

Zendaya ©Frederic Auerbach

Zendaya ©Frederic Auerbach

Alethea&Art Magazine: What advice would you give to aspiring photographers? How important is training?

Frederic Auerbach: Photography comes from taking pictures. I would tell them to go out and photograph. The technique comes by itself, the camera doesn't matter. Be as free as you can for as long as you can and photograph, photograph, photograph. 

I was at an arts and crafts school for 4 years, but more important than the subject matter was the discussion about photography among the students.

Alethea&Art Magazine: How were your beginnings as a photographer. Did you quickly become known?

Frederic Auerbach: My beginnings in Paris were not easy at all. I did many test shoots with models for their setcards. With that, I ran from magazine to magazine for months until I got my first assignment from a relatively unknown magazine.

After that I worked with another fashion magazine that was also unknown, but I met an editor from Elle. She was so taken with my work that she brought me to the French Elle. I would call that moment my breakthrough.

Nathalie Portman by Frederic Auerbach

Natalie Portman ©Frederic Auerbach

Natalie Portman ©Frederic Auerbach

Natalie Portman ©Frederic Auerbach

Alethea&Art Magazine: What are you currently working on?

Frederic Auerbach: Besides commissions, I am busy with my NFT project and am constantly on Talks in Twitter Spaces and Clubhouse.

The NFT project is 5 photographs of celebrities that led me to the Master picture (shown in the "Master Series"). The celebrities are Sharon Stone, Zendaya, Natalie Portman, Benedict Cumberbatch and Mike Tyson. There are 1600 of them and a picture costs 0.05 Ethereum, about $200. When you buy a photo of my "The Process Series", you get a free photo I took of well-known NFT artist Krista Kim. She became famous with her NFT Mars house and I took photos of her in December 2021. I have colour declined the Krista Kim pictures 4 times, which means the photo will change on the screen every 6 hours.

The NFT world fascinates me because it and its audience are completely different. I am still at the beginning and am excited about my next projects.

Lily Collins ©Frederic Auerbach

The project of Frederic Auerbach on Accursed Share

"Captured Moment: The Master's Process".

The launch of the cooperation between Frederic Auerbach and Accursed Share had received a lot of attention in the media. The Ceo of Accursed Share, John Connor wants to give fans and students a detailed insight into the methodology and inspiration of the star photographer. He is also keen to use the partnership with Frederic Auerbach to focus on quality NFT content to push the boundaries of the medium further.

Fredric Auerbach's "The Master Series" has been up for auction since mid-December. Not only will the winners receive a high-resolution NFT version of each work, but each set also includes a separate dynamic NFT. This NFT, a so-called "smart contract" innovation by Accursed SharesM, will randomly display an alternative version of the final masterpiece every few hours. The winners of the "Master Series" auction will also receive a signed print of the photograph as well as a video NFT with an interview with Frederic Auerbach. 

In addition to the limited edition "Master Series" (five 1:1 sets), Accursed Share is showing "The Process Series" of 30 never-before-seen photographs from the working processes. These are 1700 NFTs consisting of six process photographs of each of the five prominent subjects. Of the thirty images, the rarest is limited to only 5 of a total of 1700 copies. A large number of these NFTs will also be distributed free of charge to the first Accursed Share whitelist subscribers.

More about Accursed Share:

https://accursedshare.art

To the artist

www.fredericauerbach.com

Hollywood Eclectic

The exhibition is unfortunately over, but the artworks can still be purchased.

Gallery Sander | Co.

Fürstenwall 86

40217 Düsseldorf

Fürstenwall 86 | 40217 Düsseldorf

German version of the interview below

Art/Fashion - 14 June 2022

Celebrity Fotograf Frederic Auerbach über„Hollywood Eclectic“ bei Galerie Sander & auf Accursed Share

Dakota Fanning & Ewan Mcgregor ©Frederic Auerbach

Frederic Auerbach ist einer der einflussreichsten Mode und Celebrity Fotografen der Welt. Die Fotos des in Los Angeles lebenden Schweizers sind in internationalen Zeitschriften oder Werbekampagnen für Marken wie Boss, Ugg, Dior, Porsche, um wenige zu nennen, zu sehen.  

Erstmals konnte er erst jetzt vom Düsseldorfer Galeristen Carsten Sander (der selbst auch Kunstfotograf ist) überredet werden, seine erste Ausstellung zu haben. 

Frederic Auerbach ist aber auch von Technik fasziniert und ging unlängst eine Kooperation mit der NFT Plattform Accursed Share ein. Hier werden seine Werke soeben in der limitierten Auflage des "Captured Moment: The Master's Process“ und der "The Process Series“ versteigert (mehr zum Projekt unten).

Das Markenzeichen von Frederic Auerbach sind intime, einfache Aufnahmen von Celebrities. Es scheint unmöglich, einen solchen fotografischen Moment in einem Pulk von 40 Personen bestehend aus Publizisten, Managern und Agenten zu erreichen. Amour Fou & Art Magazine traf den Fotografen anlässlich seiner Ausstellung in der Galerie Carsten Sander zu einem exklusiven Interview. Genauso ehrlich offen und sympathisch wie seine Bilder, ist der Celebrity Fotograf auch selbst.

Alethea&Art Magazine:  Als Fotograf haben Sie alles erreicht. Sind Sie neugierig auf die Kunstwelt und was möchten Sie hier erreichen?

Frederic Auerbach: Ich betrachte mich nicht als Künstler, sondern als künstlerisch veranlagten Kreativen. Ich mache Celebrity und Mode Fotografie sowie Editorials für Magazine. Ich habe eine gewisse Freiheit innerhalb des Briefs und der Richtlinien. Was ich ausdrücken möchte, ist dass meine Fotografie sehenswürdig ist und wunderschön aussieht.

Eine befreundete Künstlerin, Casha Kellermann - ich bin von ihrer Betonkunst begeistert (http://www.casha.de) - hat mich vergangenen Herbst mit dem Galeristen Carsten Sander zusammengebracht, sonst wäre ich diesen Weg nicht gegangen. Carsten Sander bat mich, meine Fotografien unbedingt der Kunstwelt zu zeigen. Seit November läuft meine erste eigene Ausstellung in Düsseldorf.

Alethea&Art Magazine: Gefällt Ihnen denn die Bezeichnung Celebrity Fotograf?

Frederic Auerbach: Wahrscheinlich gibt es in unserer Welt aus Vereinfachungsgründen diese Kategorie; sie wird in der Werbewelt, von den Agenten der Schauspieler, Magazinen, oder Kunden verwendet - aber sie hat keine grosse Wichtigkeit.

Mir geht es darum, dass die Bilder nicht nur glamourös sind und die Celebrity Welt nach oben pushen, sondern darum, die intime Sichtweise der Menschen zu unterstreichen.

Alethea&Art Magazine: Wie erreichen Sie, dass die Celebrities sich beim Shooting entspannen können? Wie läuft das Shooting im einzelnen ab?

Frederic Auerbach: Man muss wissen, dass Celebrities nicht gerne fotografiert werden. Sie mögen es überhaupt nicht und das wissen auch ihre Teams, die immer bei den Shootings dabei sind.

Ich verlange, dass vor dem Hair und Make-up ein Fitting stattfindet. Während dem Hair und Make-up, das ungefähr 2 Stunden dauert, gehe ich durch das Haus oder Hotelzimmer und plane. Ich bin es gewohnt, einen Ort zu fühlen, zu sehen und meine Planung sofort umzusetzen. Während die Celebrities noch beim Haar und Makeup sind, erkläre ich Ihnen, was meine Pläne sind.

Ich kreiere eine Arbeitsatmosphäre, es gibt keine laute Musik, sondern ich führe wie ein Regisseur zu einem intimen Moment. Die erste Test Aufnahme ist sehr wichtig, damit das Celebrity Vertrauen in meine Arbeit findet.

Wenn ein Celebrity wie Natalie Portman aus ihrer Garderobe kommt, muss alles fertig sein. Bei den Shootings wird ihr Manager, der Agent, der Publizist und der Assistent vom Publizist vor Ort sein und ihnen geht ihnen nur um eines - das der Star sich wohl fühlt. Aus meiner Erfahrung weiss ich, dass Natalie Portman sich wohl fühlt, wenn es schnell geht und superschön wird.

Es gibt auch einen grossen Unterschied von USA zu Europa. In Europa setzt man sich vor den Shootings zusammen und trinkt Cafe. In den USA betreten die Celebrities den Raum und es geht sofort los.

Alethea&Art Magazine:  In Ihrem sehr bekannten Portrait, das Sie von Zendaya gemacht haben, trägt sie einen Federschmuck von Louis Vuitton vor einer verfallenen Wand. Können Sie hierüber berichten?

Frederic Auerbach: Dieses Shooting fand im Keller eines heruntergekommenen Hauses statt. Nachdem wir bereits ein Foto gemacht hatten, beging ich das Haus und entdeckte eine Tür, die in einen alten schmutzigen Keller führte. Dort gab es eine Wand mit merkwürdigen roten Herzen. Ich wusste, dass ich Zendaya’s Publizistin diese Wand zeigen musste. Für das Team stand es außer Frage, dass der Star hinunter in diesen schmutzigen Keller ging. Aber es gelang mir, Zendaya das Foto der Kellerwand zu zeigen und sie zu überzeugen, dass ihr Federschmuck Outfit, vor dieser Wand perfekt aussehen würde und so ist dieses Foto entstanden (das Foto ist auch Teil der „Hollywood Eclectic“ Ausstellung).s

Alethea&Art Magazine: Wann wissen Sie als Fotograf, dass sie das richtige Foto haben?

Frederic Auerbach: Ich weiss es, weil ich dann das richtige Gefühl haben werde. Es ist ein fantastisches Gefühl und es ist dasselbe, dass ich vor 20 Jahren hatte, als ich mein erstes Celebrity Bild machte. Ich erlebe auch das Gegenteil, wenn ich erkenne, nicht da zu sein, wo ich sein wollte. Es ist bei Celebrities sehr schwierig, sie in meine Welt der intimen Fotografie zu bringen. Celebrities sind es gewohnt, den „Über Glamour" zu haben, fantastische Locations, Kleider und Haare. Meine „Kunst“ ist es, einen einfachen und schönen Look zu erreichen.

Alethea&Art Magazine: Welchen Rat würden Sie angehenden Fotografen geben? Wie wichtig ist die Ausbildung?

Frederic Auerbach: Fotografie kommt durchs Fotografieren. Ich würde ihnen sagen, geht raus und fotografiert. Die Technik kommt von alleine, der Fotoapparat spielt keine Rolle. Seid so frei wie möglich, so lange ihr könnt und fotografiert, fotografiert, fotografiert. 

Ich war 4 Jahre lang auf einer Kunstgewerbeschule, aber wichtiger als der Unterrichtsstoff war die Auseinandersetzung über Fotografie unter den Schülern.

Alethea&Art Magazine: Wie waren Ihre Anfänge als Fotograf. Sind Sie schnell bekannt geworden?

Frederic Auerbach: Meine Anfänge in Paris waren überhaupt nicht einfach. Ich machte viele Testshootings mit Models für ihre Setcards. Damit lief ich monatelang von Magazin zu Magazin, bis ich meinen ersten Auftrag von einem relativ unbekannten Magazine erhielt.

Danach arbeitete ich mit einem anderen, ebenfalls unbekannten Modemagazine; traf dort allerdings eine Redakteurin von Elle. Sie war von meiner Arbeit so angetan, dass sie mich zur französischen Elle brachte. Diesen Moment würde ich als meinen Durchbruch bezeichnen.

Alethea&Art Magazine: An was arbeiten Sie derzeit?

Frederic Auerbach: Neben Aufträgen bin ich mit meinem NFT-Projekt beschäftigt und bin ständig auf Talks in Twitter Spaces und Clubhouse.

Das NFT-Projekt sind 5 Aufnahmen von Celebrities, die mich zum Master picture (gezeigt in der „Master Series“) geführt haben. Die Celebrities sind Sharon Stone, Zendaya, Natalie Portman, Benedict Cumberbatch und Mike Tyson. Es gibt 1600 Stück und ein Bild kostet 0,05 Ethereum, etwa 200 Dollar. Wenn man ein Foto meiner "The Process Series" kauft, erhält man ein Foto gratis dazu, dass ich von der bekannten NFT Künstlerin Krista Kim gemacht habe. Sie wurde mit ihrem NFT Mars Haus berühmt und ich habe im Dezember 2021 Fotos von ihr gemacht. Ich habe die Krista Kim Bilder 4 mal farblich dekliniert, d.h. das Foto wird auf dem Bildschirm alle 6 Stunden wechseln.

Die NFT Welt fasziniert mich, denn sie und ihr Publikum sind völlig anders. Ich bin noch am Anfang und bin gespannt auf meine nächsten Projekte.

Das Projekt von Frederic Auerbach auf Accursed Share "Captured Moment: The Master's Process“

Der Start der Kooperation zwischen Frederic Auerbach und Accursed Share war in den Medien sehr beachtet worden. Der Ceo von Accursed Share, John Connor möchte den Fans und Studenten einen detaillierten Einblick in die Methodik und Inspiration des Starfotografs geben. Es geht ihm auch darum, mit der Partnerschaft mit Frederic Auerbach den Fokus auf qualitativ hochwertige NFT-Inhalte zu lenken, um die Grenzen des Mediums weiter verschieben.

Fredric Auerbach’s "The Master Series“ ist seit Mitte Dezember in der Versteigerung. Die Gewinner erhalten nicht nur eine hochauflösende NFT-Version jedes Werks, sondern jedes Set enthält auch eine separate dynamische NFT. Diese NFT, eine sogenannte "Smart Contract“-Innovation von Accursed SharesM, wird alle paar Stunden nach dem Zufallsprinzip eine alternative Version des endgültigen Meisterwerks anzeigen. Die Gewinner der „Master Series“-Auktion erhalten außerdem einen signierten Druck des Fotos sowie ein Video-NFT mit einem Interview mit Frederic Auerbach. 

Zusätzlich zur limitierten „Master Series“ (fünf 1:1-Sets) zeigt Accursed Share eine "The Process Series" von 30 nie vorher gesehen Fotos aus den Arbeitsprozessen. Es handelt sich hierbei um 1700 NFTs, die aus sechs Prozessfotos von jedem der fünf prominenten Motive bestehen. Von den dreißig Bilder ist das seltenste Bild auf nur 5 von insgesamt 1700 Exemplaren limitiert. An die ersten Accursed Share Whitelist-Abonnenten werden ausserdem eine große Anzahl dieser NFTs kostenlos verteilt.

Mehr zu Accursed Share:

https://accursedshare.art

Zum Künstler

www.fredericauerbach.com

Hollywood Eclectic

Die Ausstellung ist leider vorüber, aber die Kunstwerke können noch erworben werden

Galerie Sander | Co.

Fürstenwall 86

40217 Düsseldorf

Fürstenwall 86 | 40217 Düsseldorf